В течение дня каждый житель нашей страны видит десятки логотипов и торговых марок. Но далеко не все задерживаются в человеческой памяти, а тем более побуждают купить товар. Исследования утверждают, что запомниться он может, попав в поле вашего зрения, как минимум, десять раз. Для более быстрого запоминания и более активного позиционирования на рынке товаров и услуг создается единый фирменный стиль. Визуальная самобытность рекламных блоков постепенно суммируется в сознании людей и формирует узнаваемый образ. В западных странах подобный комплексный подход к зрительной идентификации носит название Corporate Identity, а у нас - фирменный стиль.

Какой же комплексный подход имеется в виду под словами «фирменный стиль»? Фирменный стиль может включать массу составляющих, основными среди которых являются: логотип, товарный знак, фирменные цвета, фирменные шрифты, слоганы. Группа рекламных, информационных и имиджевых публикаций, осуществленных в общей графической стилистике с целью популяризации, узнаваемости и запоминаемости определенного бренда компании или продукции называется фирменным стилем.

Логотип представляет собой комбинацию фирменного знака и уникального графического изображения наименования компании. Логотип – самая важная составляющая фирменного стиля компании. Фирменный знак, в свою очередь, является единственным в своем роде графическим символом компании. Торговая марка в нашей стране имеет другое официальное название – товарный знак; изображается в виде комбинации названия товара и его графического обозначения. Товарный или фирменный знак разрабатывается с целью идентификации товара или услуги компании.